编者按
品牌是企业主要的无形资产，， ，也是焦点的竞争力。。近年来，， ，巅峰娱乐集团持续深入实验品牌战略，， ，一直探索品牌生长路径，， ，持续提升品牌价值，， ，推动企业品牌从“中国制造”向“中国品牌”转变。。
巅峰娱乐集团推出《品牌向新》专栏，， ，从企业品牌故事中挖掘品牌生长的履历，， ，展示企业在品牌战略、品牌升级、立异驱动和文化沉淀等方面的立异实践与思索，， ，配合见证巅峰娱乐集团品牌生长之路，， ， 向天下转达巅峰娱乐品牌“新”势能。。
省食物旗下品牌珠江桥牌建设于1958年，， ，是新中国建设后最早出口的国有调味品品牌之一，， ，以酱油为代表的珠江桥牌产品脱销全球100多个国家和地区，， ，“天下上有炊烟的地方就有华人，， ，有华人的地方就有珠江桥牌”的美誉广为撒播，， ，品牌在海内外屡获殊荣，， ，2024年荣膺“中华老字号”称呼。。
建设至今，， ，珠江桥牌满怀“弘扬中华饮食文化、光大自然康健鲜味”的高尚使命，， ，一直致力于推动中国调味品行业的生长，， ，锐意进取，， ，一直立异，， ，在生产武艺刷新、体制机制立异、数智化新厂建设等方面起劲探索实践，， ，为品牌生长带来新动力，， ，让“中华老字号”这块金字招牌永葆活力。。
▲ 珠江桥牌产品亮相2023年深圳老字号博览会
品牌焕新，， ，开启品牌建设新里程
▲ 珠江桥牌品牌形象周全焕新
老字号得以耐久弥新，， ，品牌焕新是一个绕不开的话题。。作为中华老字号和调味品行业的一面旌旗，， ，珠江桥牌在生长历程中始终坚持守正立异。。
珠江桥牌围绕品牌焕新升级做了四大行动：：一是产品升级，， ，珠江桥牌对原有产品举行了升级和系列化，， ，同时顺应消耗趋势研发出“一酱成菜”等复合调味料系列；二是品牌LOGO焕新，， ，品牌新LOGO的形象越发精练、稳重，， ，并注入了现代、时尚元素；三是产品外包装优化，， ，在瓶贴、瓶型等方面周全焕新，， ，带来越发时尚、雅观的视觉体验，， ，强化包装设计系列化；四是治理体制的立异，， ，珠江桥公司在2021年引入战略投资者，， ，战略投资人注入资金、人才、市场化的治理模式，， ，给企业带来了新的活力，， ，实现强强联合。。
▲ 珠江桥牌对产品外包装周全焕新
粤菜文化传承与立异，， ，探索品牌年轻化新路径
珠江桥牌聚焦粤菜品类，， ，致力于传承粤菜风味精髓的同时，， ，通过产品立异，， ，吸引更多年轻客群，， ，拓展更多使用场景。。其中，， ，珠江桥牌连系年轻客群的痛点和消耗需求研发的“一酱成菜”系列，， ，用户只需处理食材，， ，淋入酱汁，， ，简朴烹饪，， ，三步即可品尝鲜味，， ，无需另外添加其他调味料，， ，知足了年轻消耗群体对便当和品质生涯的追求。。
另一方面，， ，珠江桥牌起劲拥抱年轻化，， ，推出全新IP形象“小乔”，， ，成为品牌建设中的一道靓丽风物线。。作为鲜味邪术师的“小乔”，， ，拥有着强烈的辨识度和吸引力，， ，珠江桥牌通过对“小乔”形象的延伸，， ，将IP形象融入产品包装，， ，并持续打造更多周边礼物，， ，为消耗者带来越发优质的产品体验，， ，彰显珠江桥牌年轻化品牌战略。。
▲珠江桥牌推出全新IP形象“小乔”
不但云云，， ，在营销层面，， ，珠江桥牌还一直立异营销手法，， ，通过年轻人喜闻乐见的直播、短视频等形式，， ，让越来越多的年轻消耗者望见。。线上销售已成为珠江桥公司营销渠道拓展的亮点，， ，珠江桥牌产品实现着名电商平台的全笼罩，， ，并将在抖音和腾讯视频号等加大投入，， ，连系网络达人的招呼力，， ，充分验展平台的种草和带货能力，， ，拉近与年轻人的距离。。
建设数智化新厂，， ，推动高质量生长
珠江桥牌还起劲响应国家生长新质生产力，， ，推动高质量生长的招呼，， ，除了品牌和产品一直升级、立异之外，， ，还加速建设数智化工厂，， ，为新质生产力蓄势赋能。。
今年年头，， ，珠江桥神湾新厂项目正式开工建设。。该项目整体占地约200亩，， ，投入近7亿元建设智能工厂，， ，打造全自动化生产线、立体智能客栈、楼宇智能化、业工业销融合一体化数字平台等，， ，是具备AI仿真学习处理平台的智慧型工厂。。
▲珠江桥神湾新厂效果图
珠江桥神湾新厂建设将对珠江桥的工艺手艺、产能、数字化运营等方面带来很大提升。。未来，， ，以智能制造赋能绿色生长，， ，珠江桥将走出一条古板工业转型升级的高质量生长之路。。
下一步，， ，珠江桥牌将以市场为导向实验立异驱动战略，， ，以数智化赋能高质量生长，， ，以传承与立异并举撒播中华老字号文化，， ，以匠心精神挖掘与弘扬粤菜非遗武艺，， ，以年轻化头脑拉近与新一代消耗者的关系，， ，在传承品牌文化内在基础上，， ，周全接纳新手艺、新业态、新模式，， ，打造新产品、新服务、新形象，， ，激活中华老字号的品牌秘闻，， ，向百年品牌目的迈进。。